公益事业需要实现多方共赢

本报讯公益事业是全社会共同关心的话题，而企业捐助对于公益事业来讲更是吸引了社会各界的目光。6月22日下午，嘉实传媒邀请中国宋庆龄基金会、中国扶贫基金会、中华民族文化促进会等组织与在京的媒体举行了主题为“公益营销中的媒体角色定位”的座谈会，探讨企业如何以公益事业为长远营销方法以及如何与公益组织和媒体形成合作机制。 

　　会议首先了解了国内营销界人士对公益营销的研究以及国内企业在公益事业投资方面所遇到的问题，说明了国内企业从事公益事业主要存在预期商业回报无法达到、缺乏相应管理以及无相关法律依托等尴尬状况。随后，嘉实传媒总裁封刚回顾了嘉实传媒的成长历程以及与美国宝洁公司多年合作的成功经验，并介绍了嘉实传媒为公益事业所做出的努力。在谈到公司目前所构建的关爱平台的时候，封总裁不无感慨地说，公司做真情栏目多年，曾策划过多次公益行动，见证了很多感人的事件。但由于没有与公益组织建立起长期有效的合作机制，一些涉及资金救助的情况不能单独处理。现在公司倾全力打造关爱媒体平台，就是要树立规范化的运营机制，在传媒的大力宣传下实现企业与公益组织的双赢合作。 

　　与会人员一致肯定的是，在公益事业方面，一些国外企业更能够长期利用一切社会资源，使得自己企业的理念渗透到每一次公益行动中。国内企业某些急功近利的做法并没有达到公益营销的目的，企业公益活动的透明化和与媒体的对话是未来企业扩大公益影响力的必然要求。媒体的报道是张显企业社会责任的重要方法，荣誉也是企业公益营销所要取得的重要目的。企业要通过所举办的公益活动，为和谐社会的构建贡献力量。 

　　媒体的社会责任是本次座谈会的核心主题。中华民族文化促进会副秘书长缪力在肯定了嘉实传媒关爱平台后指出，媒体要积极主动地投入到公益事业的宣传中去，企业和公益组织也要合理利用资源，针对性地选择合适媒体进行准确报道。